IP情报和地理定位技术的五个最常见业务用例

移动网络的兴起正在改变消费者与在线服务互动的方式。据思科称,到2020年,移动用户将达到55亿,占全球总人口的70%。仅去年一年,移动设备和连接就增加了5亿多(5.63亿)。我们已然成为一个全球社会,希望随时随地在任何设备上进行研究、在线购物以及播放音乐或视频——这为公司创造了机遇和挑战。...

了解可以破坏位置数据的代理

今天的数字世界已然成为了一个庞大的在线世界,不断地挑战着营销人员去寻找新的和创新的方法来接触那些通常不知名且地理位置分散的受众。 如果要说我们学到了什么,那就是位置提供了宝贵的洞察力,让我们了解到什么是典型的匿名在线观众。通过了解互联网用户的位置,我们可以收集到大量的上下文信息,以便使他们更像是真人。 然而,越来越多的互联网流量变成了境外的、机械化的、以及“僵尸”。随你怎么称呼它。无论是有意的还是无意的,这都不是人为的,但它会极大地破坏定向营销活动。...

使用IP数据改善营销的7个技巧

对于营销人员来说,现在是一个不确定的时期。苹果公司和Mozilla已经在他们的浏览器中屏蔽了第三方跟踪功能,谷歌也宣布了计划在2023年之前跟进。这对数据驱动营销的未来意味着什么?您是否拥有工具来精确定位受众并衡量营销活动是否成功? 答案是肯定的,原因很简单:并非所有数据都来自第三方cookie。例如,无处不在且持续存在的IP数据对营销人员来说非常有价值,IP地址精确定位可用于改进定向,评估库存质量(例如检测欺诈性展现),推动广告活动绩效,以及将业务成果归因于特定渠道。...

为何IP定向从未像现在这般重要

围绕跟踪用户进行定向广告的第三方cookie的消亡,广告技术行业已经讨论了有一段时间了。然而,鉴于Safari和Chrome正在争相消除第三方cookie,我们更接近数字广告在无cookie世界中的新现实了。 在过去的二十年里,广告和营销行业不断发展以满足新的市场需求——反过来,消费者在如何与品牌打交道方面不断变化的偏好又驱动着这种需求。以一种相关的方式接触精通数字的消费者并与之互动一直是数据驱动的功能,但新的用户隐私倡议正让许多营销人员感到恼火。 但以下的内容可以让他们松一口气。 逐步淘汰第三方cookie是一件好事——真的!...

全球化和精细化携手并进,助力跨设备基于位置的广告定向

如今,数字消费者人均拥有3.64台联网设备——从笔记本电脑到智能手机,再到平板和可穿戴设备。研究表明,到2020年,物联网(IoT)、智能家居和远程医疗等快速涌现的创新将额外带来176亿台联网设备。 这种多屏现象也推动了对更快、更可靠连接的更大需求,导致许多用户选择Wi-Fi而不是移动网络数据套餐。如今,要执行有效的广告活动,关键是能够在最重要的时间和地点,跨多种设备定向到最容易接受和最相关的受众。...