旅行和旅游业是最先受COVID-19全球危机影响的行业之一，并且也可能是受影响最大的行业之一。很多旅行被取消了。热门的旅游目的地俨然一副鬼城的样子，使得许多依赖于稳定客流的酒店、餐馆和零售商都难以维持生计。随着全国各地的居家令逐渐解除，以及夏季正式开始在即，人们都急于出门重新开始旅行。然而，在不久的将来，大多数人都将待在离家更近的地方，这意味着旅游、酒店和零售市场营销人员可以有效地利用地理位置数据，在各自的地点和区域目的地进行广告、促销和其他交流。
开始旅行的目的地将离家更近
Longwoods International最近的一项旅行观点跟踪研究显示，超过一半的美国旅行者希望他们（一旦适合再次旅行后）的首次旅行是在国内，与朋友和家人团聚。86%的受访者表示他们计划在美国旅游，76%的人表示他们会开车旅行，24%的人会坐飞机。在那些计划开车出行的人当中，52%的人表示他们打算待在离家200英里以内的地方。
随着全国各地的企业适应疫情带来的新现实，许多人应该会从地理定位技术中找到希望和价值。随着本地化成为新的标准，旅游、酒店和零售市场营销人员有必要利用IP地理位置和兴趣点数据来寻找本地化策略，以接触当前和未来的旅行者，让他们知道“我们正在营业！
在当今的新现实中接触消费者
毫无疑问，随着人们开始外出，围绕旅游业建立的企业将面临新一波的竞争，以吸引消费者的注意力，试图让食客坐在餐厅座位上，引导购物者穿过前门，为疲惫的旅行者提供一个安全舒适的地方休息。这些企业将需要使用具有创造性和相关性的信息来吸引他们的注意力，并使用可靠和准确的地理定位数据来传递这些信息。
将 IP 地理位置和兴趣点数据整合到数字营销计划中一直是本地企业瞄准消费者的一种成功且积极主动的方式。如果说地理定位对实体企业（特别是那些以前没有考虑过这种方法的企业）来说有什么意义的话，那么上述方式就是它的意义所在。
例如，一家位于丹佛市中心的大型连锁酒店，如希尔顿或万豪，可以将广告定向推送到科罗拉多州，为 6 月份的长周末住宿提供一晚免费折扣。以及，如果一个旅行者在亚特兰大市中心参观乔治亚水族馆，那么附近的当地餐馆或知名民族品牌零售店（如 Hard Rock Cafe 或 Foot Locker）就有机会通过“诚邀您来用餐”或“诚邀您来购物” 之类的消息来对该旅行者实现广告精准推送。
把握地理定向，越早越好
将 IP 数据纳入营销工作时需要考虑的两件事：
- 公开可用的数据是零散的，缺乏更新，而且本质上是不准确的；
- 并非所有的数据提供商都同样好。一些供应商和系统确实可以确定IP位置，并且只需少许投入，就可以提供答案。但是，确定IP地址的正确位置以及其他上下文信息需要高级的基础设施分析——这不是每个供应商都具备的。
NetAcuity ®是一种高级IP地理定位技术，在其最细粒度的级别上，可以准确可靠地定位到城市/邮政编码级别的在线用户并识别Wi-Fi 连接位置，而无需标识个人身份。在国家一级，准确率为99.99%，在城市一级的准确率高达97%以上，数据 24×7 每周更新。它也很容易部署在内部服务器上，部署时间不到20分钟。这对于想要迅速在竞争中脱颖而出的企业来说是一个巨大的优势。
一旦与旅行相关的企业发现自己处于这场大流行的另一端，有一件事是肯定的——它们所处的环境与我们在大流行之前经历的是截然不同的。与此同时，ip精确定位技术可以在帮助旅游业适应美国人离家更近的出行偏好方面发挥巨大作用。