本文中，Digital Element国际营销总监Andy Ashley讨论了IP地理位置数据的多种用途。
了解受众并与受众建立联系是企业成功的重要因素。但在围绕新冠肺炎疫情的动荡中，消费者和企业的需求和行为都在发生迅速且不可预测的变化，这使得实时的受众洞察比以往任何时候都更加重要。
IP情报是一项宝贵的资源，企业能借此更好地了解客户不断变化的需求，并调整其战略以满足这些需求。这是一种快速、准确、安全且隐私敏感的方式，可以在用户连接到互联网时找到他们的物理位置，精确到邮政编码级别。代理类型、设备和用于访问网络的连接类型都可以公开，为用户交互增添有价值的上下文。
以下是IP情报推动数字业务成功的几种方式：
1.定向的营销信息
企业可以使用位置和其他IP定位数据点来帮助细分在线受众，并确保用更相关和真正能引起共鸣的信息接触到合适的人。通过将IP情报应用到他们的营销活动中，公司可以最大限度地扩大覆盖面、提高相关性和响应度，同时通过减少广告花费来提高效率。他们可以借助有关连接类型的额外洞察来投放正确类型的广告，例如向在家的笔记本电脑用户投放视频广告，向移动中的智能手机用户投放展示广告。
2.网站内容本地化
随着IP情报能够准确和非侵入式地识别在线访问者的位置，精确到邮政编码级别，企业可以使用它来自动本地化网站内容，简化用户体验，使其更具有上下文相关性。企业可以根据用户的地理位置定制内容、语言和货币，这在具有独特和多样化市场的亚太地区尤为重要。他们还可以调整销售规划，突出用户所在地区的特定产品或服务，或展示离用户最近的地点或商店的促销活动，最终与访客建立联系并增强他们的体验。
3.内容版权管理
随着流媒体的普及，地理版权管理的重要性也在增加。IP情报提供了一种简单而优雅的解决方案，通过识别用户在国家或地区级别的位置，使广播机构能够有效地管理版权。这使得公司可以根据地理许可要求限制或允许用户对内容的访问。使用更细粒度的地理IP信息，甚至精确到邮政编码级别，也有助于打击密码共享。例如，识别来自不同位置的多个登录或匹配登录地与用户已知位置的距离，可以帮助减少这种有损利益的做法（密码共享）。最后，使用包含VPN数据的IP解决方案可以进一步支持内容所有者了解观众如何连接的，以及是否需要采取额外的操作以确保（内容的提供）符合许可权限要求。
4.预防网络欺诈
在线欺诈有多种形式，从帐户接管到无卡欺诈。在新冠肺炎疫情的影响下，不可避免地，犯罪分子会利用这种情况，并寻找新的方法来欺骗企业和消费者。为了检测和帮助防止在线欺诈，企业必须能够在不损害隐私的情况下验证用户身份，根据常规用户模式检测异常活动，并建立一个流程，来阻止事务或标记它们以供审查，同时不疏远真正的用户。通过提供用户的准确位置以及各种其他数据点，IP地理定位数据有助于满足这三种需求，打破互联网的匿名壁垒，如代理和VPN，并帮助企业制定欺诈预防策略。
了解受众对所有企业都至关重要，但在这个因新冠病毒而天翻地覆的快速变化的世界中，快速准确的洞察力比以往任何时候都更重要。IP地理定位数据是一种宝贵的资源，企业可以通过各种方式来了解其受众并与之建立联系，从而走向成功。