客座作者：Dmitrii Zotov，Affise创始人兼首席技术官
毫无疑问，地理位置是广告智能定向以及广告系列优化的最重要标准之一。高精度的数据是吸引指定受众的关键因素，并且可以最终促进广告活动获得更好的回报。通过对比数据可以看出，智能定向广告可以让广告主吸引到更多的相关受众，相比之下，普通的定向广告通常会遗漏30%到40%的潜在消费者。
作为面向广告商、广告联盟（Affiliate Network）和出版商的解决方案提供商，Affise提供了一个绩效营销平台来运行、管理和优化他们的广告活动。因此，我们需要为客户提供无比精确的地理位置，用以辅佐广告系列的定位和跟踪。然而，我们很快就意识到，这一服务并不是所有地理位置数据提供者都能胜任的。并且我们认识到，我们当前的数据集已经无法确保为我们的客户准确定向了——对于我们的客户来说，高度细化的数据是必须的。我们迫切需要找到一个全球性的数据集解决方案，能够准确、可靠、无侵入性地识别数字消费者的地理位置，来帮助我们的客户进行智能的定向。
集成行业领先的IP情报和地理位置数据
由于地理位置定向的准确性取决于用于识别用户位置的数据库的质量，因此我们最佳的解决方案是与Digital Element（全球地理定位数据和服务的行业领导者）合作。
借助NetAcuity Edge技术，Affise能够更准确地进行地理定向，无论是作为一个独立的定向标准，还是通过向其他数据集添加准确的IP位置数据来构建更好的定向配置文件。还有一些额外的数据集，如连接速度和移动运营商，都被我们添加进来用以拓宽定向选择和丰富服务功能，从而帮助改善在线广告系列的相关性和响应能力。
我们的团队努力确保Affise能顺利轻松地与客户结合并为其部署该解决方案。现在，Affise的客户从这个新功能中获益良多，我们正在通过大幅度提高地理定向的准确性来改变组织成员定位其指定受众的方式。
结合多种优势来提升绩效
在Affise平台内整合NetAcuity Edge的主要成果如下：
- 更深入、更深远的分析
它能更准确地细分在线受众，并提供更详细的消费者图景。有了这些数据，广告商可以更清楚地了解特定的客户行为，并据此调整广告活动和定向。
- 更准确的地理位置定位和流量跟踪
通过使用更准确和可靠的数据集，我们的客户可以投放更具相关性的广告来吸引合适的受众群体——最终提高点击率。
- 加强防欺诈功能
使用IP情报可以减少在线欺诈——达90%以上。这种好处体现在以下方面：- 更加平衡的风险管理，使用地理位置信息进行识别，并允许合法帐户访问或拒绝欺诈来源；
- 加强身份验证，防止来源于非目标受众或高欺诈风险地区的访问；
- 检测和防止来自代理的非专用流量。
有了这些优势，Affise向前迈出了一大步，确保客户的广告活动能够受益于智能定向，并获得尽可能好的绩效——带来更多的转化率和更高的投资回报率。
