本篇为我们的“定向和信任”系列博客文章的第五部分，也是最后一部分，这一系列专注于为什么基于IP的地理位置数据能够很好地提供（数字营销人员提高响应率所需的）准确定向，以及（渴望非侵入性方式的个性化促销的）消费者的信任。本文中，我们列举了可以将IP地理定位应用于您的营销工作的多种不同方式。
正如我们之前提到的，通过位置定向受众并不新鲜。但随着时间的推移，以及位置情报技术的进步，各品牌为地理定位数据找到了许多新的和意想不到的应用。这里我们选取了一些例子。
寻找“相似性集群”
您打算与一组用户互动。例如，您可能想要针对吸烟者开展公共卫生运动。为此，您可以找出吸烟者人数最多的地区，然后通过IP地址进行地理围栏，从而您的活动定向到这些地区。
将IP地理定位与“真实世界”活动相结合
当一项活动具有本地性质时，品牌可以将其考虑在内，从而使活动更成功。例如，服装零售商可以根据当地的天气数据来改变不同地区的头版优惠——在炎热的天气出售比基尼，在寒潮中出售外套。
进行时间敏感的广告活动
当一个品牌在多个地区举办活动时，它可以分阶段或错开投放广告。例如，音乐厂牌可以根据乐队的巡回演出日程表进行地理定向。
查看不同地点的购买模式，以便进一步制定预算
这是“事后”的地理定位。通常，在活动开始以后，指标将揭示出在摄取量方面的强烈局部差异。品牌可以仔细研究这些数据，以使下一轮促销更有效。这些见解可能是意料之外的。例如，某公司可能会发现，在日照较少的地方销售的防晒霜更多，因为当地居民更有可能去炎热的国家旅行。
连接真实世界和数字世界
通常，品牌会开展活动，让人们在实际地点采取行动。IP地理定位提供了将这些点连接起来的机会。因此，零售商可能会向客户发送折扣代码，然后使用IP地址查看有多少收件人通过访问当地商店做出响应。
通过Wi-Fi定位移动用户
据估计，80%的移动用户通过Wi-Fi网络连接，这通常更快、更便宜。但大多数移动广告网络都看不到这些用户。将IP地理定位添加到堆栈中可以提供这种视野。广告提供商可以按位置提供定向，而无需依赖软件下载或用户选择性加入。
根据您的需求量身定制广告系列
有时你需要规模化定向。有时你想要微定向。这取决于您的广告系列。
正如我们所讨论的，不同的地理定位方法提供不同级别的准确度。GPS和其他“经纬度”技术可以将消费者的定位精确到几英尺。然而，它们受到了用户选择性加入的限制。这是以牺牲覆盖范围为代价的准确性。
同时，IP地理定位几乎是普遍可用的。而且，它提供了在全球范围内精确到邮政编码级别的超本地化定向能力。
然而，一些品牌可以在这两种选择中任选其一。下面是它通常的工作原理。他们利用IP地理定位来提供更有针对性的报价。这可以建立信任和客户满意度。建立这种信任后，他们会要求用户选择通过GPS进行微定位。在IP和GPS都可用的情况下，公司就可以开展有利于覆盖范围而非准确性的广告活动，反之亦然。他们可以根据需要将客户移至“购买漏斗”。
使用其他IP数据点扩充地理定位
在本系列中，您已经了解了IP地理定位如何使营销人员能够在不侵犯隐私的情况下，通过地理位置有效地进行定向。这种类型的定向通常会带来更高的点击率。库存率也会上升。
与此同时，IP地理定位专家，如Digital Element，除了提供位置以外，还可以添加更多定向属性。添加更多基于IP的定向参数可以使广告活动更加有效。Digital Element可以洞察的特征有：连接速度、互联网服务提供商（ISP）、运营商数据、家庭/商业类型等。它还开发了一个高级代理/VPN数据库。
IP情报和地理定位数据及其应用在过去的几十年中不断发展，以满足全球数字市场不断变化的需求。对于品牌来说，现在是探索（或重新审视）在营销工作中使用基于位置的数据的最佳时机。
点击下方链接，随时回顾或了解“定向和信任”系列博客：
第1部分：数字营销的十字路口——着重讲述数字营销是如何发展的，以及基于位置的定向如何适应未来的道路
第2部分：基于位置的广告的选项——着眼于想要“本地化”的数字营销人员的广告可选项
第3部分：使用IP地理定位克服营销挑战——探究IP地理定位技术如何帮助数字营销人员克服他们每天面临的挑战
第4部分：关于使用IP地理定位数据的事实——比较了IP地理位置数据的谬见和现实