让我们继续我们的“定向和信任”系列博客文章，专注于为什么基于IP的地理位置数据能够很好地提供（数字营销人员提高响应率所需的）准确定向，以及（渴望非侵入性方式的个性化促销的）消费者的信任。
我们的五部分博客系列的第四部分深入探讨了使用IP地理定位的现实。尽管IP地理定位技术已经问世近20年，并在全球范围内有着广泛的应用，但关于这项技术究竟是什么以及它能做什么，仍有着一种神秘感。此外，许多公司与IP数据提供商有过负面经历，这些提供商的数据没有达到公司的预期，因此他们对技术的商业潜力感到失望。
下面，我们将研究围绕 IP地址定位数据使用的常见误解，并讨论这些事实，以帮助您理解该技术的价值及其在（日益以位置为基础的）数字世界中的作用。
误解：基于IP的地理定位数据在我的国家不够准确
许多IP提供商在很大程度上依赖于公开（免费）的注册数据（即Whois），这些数据在城市层面甚至国家层面都是出了名的不准确的（城市层面准确率不足50%）——并且这些数据在覆盖率上有20%到30%的空缺，无法返回结果。
现实
Digital Element利用专利网络爬虫技术和20多种专有方法，对IP地址的位置、连接速度和其他特征进行三角定位。通过结合这种“由内而外”的基础设施分析和从商业合作伙伴网络收集的“由外而内”的用户位置反馈，Digital Element可以识别出用户实际上是在哪里接入互联网的，追溯到ISP的终端设备。
误解：您必须依靠ISP来获取IP地理定位数据。
众所周知，ISP保存的（其注册表中更新IP地址的）位置信息是不准确的。事实上，大多数ISP要么不在Whois注册表中报告位置信息，要么只报告其公司总部的地址。
现实
Digital Element的专有技术可追踪流量在互联网上的实际路由方式；路由如何连接；以及路由之间的速度。然后，数据科学团队利用这些信息对终端设备所在的位置进行三角定位。该公司的技术并不仅仅依赖于与ISP的数据共享关系。
误解：由于IP地址是动态的，因此不可能提供准确的地理位置信息。
由于大多数IP地址在某种程度上是动态分配的，这给仅依赖于ISP/Whois注册信息的IP数据提供商带来了问题，如前文所提到的。
现实
Digital Element的映射基于已知动态IP池所在的位置。ISP的动态重新分配倾向于在那些已知的IP地址池中进行，实际上，池的地理分配在ISP终端设备层面上有着相当的稳定性。通过每月超过10万亿次IP查找，该公司能够在IP地址重新分配发生的瞬间获得它们。
误解：基于IP的信息不如其他形式的地理定位数据全面。
存在替代的、基于非IP的地理定位技术，可能可以提供更细粒度的位置信息——在互联网的一角。它们通常涉及依赖于用户提供的注册数据、cookie、GPS获取的经纬度坐标或HTML5等数据收集技术。然而，这些技术还远远不够全面。
现实
Digital Element的IP情报和地理定位解决方案可以为整个互联网提供3到5英里半径内用户位置的全面、非个人标识的视图。
误解：高级IP情报和地理定位解决方案过于昂贵。
大多数IP地理定位供应商只是重新打包了公开的（免费的）Whois注册数据，和一些用户提供的数据的补充，从而允许他们提供打折的IP解决方案。然而，在单独使用时，这些都不是精确地理定位的可靠方法。
现实
如果覆盖范围、准确性和细粒度对您来说至关重要，那么集成多种方法（例如Digital Element的方法）的IP情报和地理定位技术是适合您业务的解决方案。
作为数字营销人员，重要的是充分了解IP地理定位解决方案之间的一些主要差异，并意识到并非所有IP数据提供商都同样好。
在本系列的最后一部分——第五部分中，我们会揭示IP地理定位可以应用于您的营销工作的多种不同方式。