本月，我们将继续发布“定向和信任”系列博客文章，专门探讨为什么基于IP的地理位置数据能够很好地提供（数字营销人员提高响应率所需的）准确定向，以及（渴望不受干扰的个性化促销的）消费者的信任。
我们由五部分组成的博客系列的第三部分探讨 IP 地理定位技术如何帮助数字营销人员克服他们每天面临的许多挑战。在我们系列的第一部分数字营销发展方向中，我们提到了数字营销人员现在在市场上面临的一系列挑战——其中的许多都是疫情的直接副产物。
在这里，我们会更详细地研究这些挑战，并探讨基于IP的地理定位如何提供解决方案。
低响应率
数字营销的点击率（CTR）很低，而且正变得越来越低，这是营销人员已有的共识。最早的互联网横幅广告有10%的点击率。如今，这一比率约为0.05%。提供相关内容，地理定位可以扭转这一趋势，从而产生更好的响应。实际用例显示，使用IP地理定位数据时，点击率增加到了原来的三倍。
库存价格下跌
正如点击率下降一样，库存价格也在下降。同样，地理定位广告逆势而上。通常情况下，对比非定向广告，通过地理定位投放的广告能够获得30%到40%的溢价。
Cookie
在用户的浏览器上放置cookie可以让品牌在网络上跟踪该用户。滥用 cookie 是最初的“令人毛骨悚然”的广告技术创新。并且，它是数据隐私新时代的一大牺牲品。甚至谷歌也在逐步淘汰它。
品牌和广告商需要一种既能支持个性化，又能避免干扰（用户隐私）的替代方案。许多人正在尝试指纹技术。然而，有些人认为这种技术与 cookie 一样具有（隐私）侵入性。
cookie 的删除应该会给IP地址注入新的活力，因为它无处不在，而且是即时的。IP地址可以实时提供位置信息和其他用户信息，而无需提供任何个人标识的信息。
隐私
近年来，消费者在个人信息的使用和保护方面变得越来越积极。结果是什么？我们可以看到广告拦截和虚拟专用网（vpn）等工具的使用率正在上升。如今，尊重隐私是消费者的一个热门话题，以至于苹果公司都在围绕着这个话题展开宣传活动。
消费者可能会拒绝令人毛骨悚然的追踪方法，但他们仍对个性化广告、促销和信息作出最佳反应。地理定位为营销人员提供了一个尊重隐私的数字化营销解决方案，他们可以放心地提供对在线流量的宝贵见解。此外，高级 IP 数据可以检测代理、VPN 和 Tor 流量。
特别是对于营销人员来说，将代理信息纳入他们的数据库可以通过以下方式提高内容和信息的效率和表现：1) 避免展现量的浪费；2) 打击点击欺诈；3) 加强归因和分析。研究 表明，28% 的网站流量显示出强烈的“非人为信号”。在有非人为流量的地方，肯定有潜在的广告欺诈。
点击欺诈
说到广告欺诈，检测它的关键在于更多地了解“点击器”是谁（或是什么）。为什么这很重要？因为欺诈者通常会试图冒充合法消费者的身份。显然，欺诈者会使用各种技术来隐藏自己的身份并窃取他人的身份。
基于IP的地理定位为品牌提供了一个工具，通过以下方式来识别这些诈骗：
- 显示活动目标区域以外地区的流量激增；
- 过滤掉服务不可用地区的点击；
- 标记来自异常或高欺诈区域的帐户访问；
- 显示流量来自何处，例如代理，这可能表明存在欺诈；
- 还有更多。
各公司可以利用这种洞察力来减少点击欺诈。
我们生活在量身定制的、有针对性的、程序化的广告时代，可以向消费者传递相关、及时的信息。这种信息的相关性取决于良好的数据。以前可供数字营销人员使用的许多基于 IP 的简单数据都不一致且不准确。通过部署更具创新性、行业领先的 IP 地理定位数据，数字营销人员可以通过使用更强大、更可靠的基于位置的广告精准投放策略来克服他们今天面临的无数挑战。
在本系列的第四部分中，我们将比较 IP 地理定位数据的现实情况和限制。