对于营销人员来说，现在是一个不确定的时期。苹果公司和Mozilla已经在他们的浏览器中屏蔽了第三方跟踪功能，谷歌也宣布了计划在2023年之前跟进。这对数据驱动营销的未来意味着什么？您是否拥有工具来精确定位受众并衡量营销活动是否成功？
答案是肯定的，原因很简单：并非所有数据都来自第三方cookie。例如，无处不在且持续存在的IP数据对营销人员来说非常有价值，IP地址精确定位可用于改进定向，评估库存质量（例如检测欺诈性展现），推动广告活动绩效，以及将业务成果归因于特定渠道。
当与您的第一方数据或其他隐私合规数据集结合使用时，IP数据可在非常精细的级别上提供丰富的用户配置文件。
在我们迈向以隐私为中心的世界之际，这里有7个利用IP数据来改善您的计划的技巧。
技巧1：将数据作为组织的重点事项/建立数据驱动的文化
要更好地了解谁是您的潜在客户和受众、将他们细分为不同的角色，以及深入了解他们的客户旅程，数据将始终是关键。
IP数据特别有助于改进定向、归因和分析，同时遵守现有和新兴的隐私法规。例如，您可以利用IP地址来揭示关于您的受众的很多信息，包括他们的地理位置（国家、城市、邮政编码）、他们是家庭用户还是企业用户、他们的IP是否与可疑的代理连接相关联、他们的企业名称等等。
这些数据点将帮助您确保定向到了正确的受众，并评估市场，使你的广告活动和产品获得最大的成功。
技巧2：讨论您的公司的目标，以确定满足这些目标所需的数据类型
您的营销计划和广告活动所需要的数据类型将取决于您公司的主要目标。例如，如果您的目标是验证您的广告支出是数据和其他参数，以便检测出欺诈性广告点击。如果您的目标是验证广告质量，您就需要审核广告点击以确保将广告投放到正确的细分受众群。
特定的数据集可以帮助您打磨各种用例，从使用本地化内容改善客户体验，到更好地了解客户体验，以便您可以改进您的运营。
技巧 3：检查您目前收集了和整合了（或未整合）哪些数据，以确定需要填补的空白
大多数公司都在建立自己的第一方数据池，这些数据来自多个客户接触点，包括他们的网站、社交媒体、活动登陆页面、客户服务门户等等。虽然这些接触点提供了大量数据，但它们并不总是能提供您所需的完整上下文。如果不同时利用IP数据，您将不可避免地面临洞察力上的缺口，这会对您的计划产生负面影响。
IP 数据使您能够：
- 获得详细而细微的见解，帮助您改进活动指标。例如，您可以通过地理位置和其他数据来定向受众，以改善结果。假设你是一家实体店，你的广告系列目标是增加店内客流量。IP数据可以让您回答这样一个问题：要鼓励新顾客光顾门店，他们与门店之间的最佳距离是多少？
- 创建用于定向和分析目的的超本地化分段。根据实时结果，您可以优化您的广告系列标准，以推动媒体投入的转化率和效率（例如，专注于提供最高参与度的渠道和日常部分）。
- 管理在线内容的分发，确保遵守许可和协议，并始终向正确的受众或潜在客户提供正确的内容。
这些只是部署IP数据的几种方式；还有很多其他方式。
技巧 4：确定所需数据集的广度和深度
IP数据多种多样，为您提供了多种选择。您需要的数据集的广度和深度取决于您的业务需求。您的一些可用选项包括：
VPN和代理识别
该数据可帮助您检测和防止恶意的IP地址掩藏，并能够更好地控制数字内容的分发。
运营商数据
该数据可以根据ISP、移动运营商、移动国家代码和移动网络代码信息更有效地定向移动用户。
来自扩展数据库的额外见解
这些数据集提供了对用户的丰富洞察，他们可能在特定时间对产品感兴趣。例如，用户在办公室时可能对快消品不感兴趣，但在家时却很感兴趣。
这些扩展数据库包括：
- 自治系统编号（如路由前缀）
- 人口统计数据
- 语言
- 时区
- 域名
- 机构名称
- SIC/NAICS代码
- 家庭/企业类型
- 基于核心统计区（CBSA）
位置数据
位置数据可以帮助您在网络世界中做出战略决策。例如，它会影响您定价和推广产品的方式；它塑造了您接触目标受众的方式；它可用于分析特定区域内消费者的属性；它会根据特定地区的法律法规对您的经营方式加以限制。
技巧 5：评估您是否需要引入数据合作伙伴
评估您是否需要数据合作伙伴的最佳方法是问自己一些非常具体的问题：
- 您是否可以访问所需的全部数据
- 提供高度本地化的内容
- 验证广告支出
- 优化广告收益
- 执行可靠的分析
- 确保法律合规
- 防止欺诈，提高安全性
- 用于优化内容交付的网络路由
- 还有更多……
您的团队是否了解数据的所有用例和潜在应用？
如果您对其中任何一个问题的回答是否，那么您可能就需要一个数据合作伙伴。
技巧 6：在数据质量、准确性、可靠性、更新、客户支持和部署易用性方面对数据合作伙伴进行尽职调查
尽职调查的目标是收缩要考虑的潜在供应商的范围。在联系任何供应商之前，您可以进行大量的尽职调查。
最终，您会希望您的合作伙伴是一个成熟的行业领导者，部署了无与伦比的数据收集实践，出色的分类方法，并与外部或第三方数据提供商建立战略合作伙伴关系，以改进数据。
在进行尽职调查时，您需要询问：
- 公司可以宣称哪些行业第一（即创新）？您意向中的数据提供商要是行业的先驱，能够及时响应新兴趋势和机遇，为您提供竞争优势。
- 他们有专利吗？专利是该公司具有创新文化的标志，也意味着你将获得高质量、可信的数据
- 数据的广度是多少？它是全球性的吗？Digital Element是唯一一家准确的，能够覆盖全球邮政编码级别和美国地址验证zip+4的数据供应商。数字定向的好处在于，它可以让您瞄准整个受众群，但如果没有全球范围内的准确数据，你就无法做到这一点。
- 这家公司是该行业的“金本位”吗？在以隐私为中心的世界中前进时，您会希望与最优质、最具前瞻性的数据提供商合作。
技巧 7：审查供应商
在尽职调查的最后，您将获得一份待考虑的供应商列表。现在是时候审查它们，以便您根据自己的需要做出最佳决定。
得当的审查要求您提出非常具体的问题，因为您使用的数据的质量取决于您计划的结果。
具体要问的问题包括：
- 您是如何收集数据的？它是匿名的并且本质上符合隐私要求吗？您是否收集了最终必须清除的PII（个人验证信息）数据？你会存储个人数据吗？
- 您的数据多久刷新一次？定向那些已经发生兴趣转变或对广告产品或服务表示不感兴趣的用户是没有意义的。
- 如何验证您的数据？
- 就受众百分比而言，您的数据的准确度如何？
- 您的数据的部署难易度如何？我的公司能否快速、轻松地将其集成到我们的系统中？
- 您愿意与我们合作，为我们的客户回答问题吗？
对于营销人员来说，数据世界正在发生变化，但在许多方面，它正在朝着更好的方向变化。有了合适的合作伙伴和数据集，营销人员就能在新兴的以隐私为中心的环境中蓬勃发展并赢得新客户。