新闻

IP to POI数据库

“它比GPS-to-POI更精细、更可靠”,这家亚特兰大 公司如是说

位置数据最有用的地方在于,它可以告诉广告商其与潜在客户物理位置的接近程度。

为了更好地完成这一任务,地理位置数据提供商Digital Element全新推出NetAcuity Point of Interest(POI)数据库。这家总部位于亚特兰大的公司表示,这是第一个“IP地址到POI(兴趣点)”数据库。

POIIP地址。执行副总裁Rob Friedman和联合创始人说:“它包含美国和加拿大的数以百万计的物理位置,这些位置来源于经纬度定位,和各种位置数据提供商,例如Infogroup。地点包括餐厅、购物中心、电影院、历史地标等。”

IP地址包括静态地址,如固定无线或蜂窝数据点的IP,以及随着信号在信号塔之间传递而迅速变化的动态地址。Friedman表示:Digital Element在这些动态IP地址的定位方面有多年的经验,因此它们可以被迅速过滤掉(因其可以在广告发布前发生变动)。

为什么这对营销人员很重要。一个新POI数据库的典型用例是,当用户访问广告交易平台上的网站或应用程序时,连锁餐厅可能想要向其众多地点之一附近的用户提供定向广告

因为Digital Element知道哪些IP地址在连锁店附近,所以品牌方可以仅针对通过这些特定IP地址接入网络的移动用户投放广告。各品牌也可以瞄准竞争对手的客户,例如家得宝(Home Depot)可以向Lowe’s store附近的用户发送广告。

虽然有其他位置数据提供商提供GPS-to-POI数据,但Friedman声称这是唯一一个将IP地址与物理位置连接起来的数据。他指出,IP地址更可靠,因为它们不像GPS那样需要用户打开或授权访问。此外,他还表示,IP地址提供了更细粒度的定向。